如今，企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這首先是基于營(yíng)銷網(wǎng)站。將與大家分享企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的幾個(gè)特點(diǎn)：

一.自主性和靈活性是企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的兩大特點(diǎn)。

一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)完全是根據(jù)企業(yè)自身的各種需求量身定制的，并不是由其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商來運(yùn)營(yíng)，因此在功能上有更大的自主性和靈活性，每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和功能也會(huì)有很大的不同。企業(yè)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，其前提是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站有正確的認(rèn)識(shí)。因此，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該滿足企業(yè)的業(yè)務(wù)需求。網(wǎng)站設(shè)計(jì)是和君設(shè)計(jì)的最大優(yōu)勢(shì)。

二、企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)與被動(dòng)的矛盾體。

企業(yè)可以通過自己的網(wǎng)站主動(dòng)發(fā)布信息展示自己，這是企業(yè)網(wǎng)站的首創(chuàng)。但是，發(fā)布在網(wǎng)站上的信息不會(huì)自動(dòng)傳遞給用戶，他們只能被動(dòng)地等待用戶自己獲取信息，這顯示了企業(yè)網(wǎng)站被動(dòng)的一面。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳播模式來看，搜索引擎完全是被動(dòng)的，只能被動(dòng)地等待用戶搜索。只有用戶使用的關(guān)鍵詞與企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)，搜索結(jié)果中的信息能夠被用戶看到和點(diǎn)擊，這一次才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息的傳遞。

三是企業(yè)網(wǎng)站生產(chǎn)的功能相對(duì)穩(wěn)定。

網(wǎng)站生產(chǎn)功能的相對(duì)穩(wěn)定有兩層含義：一方面，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能一旦設(shè)計(jì)完成并正式開始運(yùn)營(yíng)，在一定時(shí)間內(nèi)基本穩(wěn)定，只有經(jīng)過一個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)后功能升級(jí)，才能有新的功能。網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)和維護(hù)以及一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段應(yīng)用所必需的。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定也意味著如果出現(xiàn)一些功能缺陷，會(huì)影響下一次升級(jí)前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的發(fā)揮。因此，企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃過程中應(yīng)充分考慮網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)，功能應(yīng)盡可能在某一階段具有適用性和前瞻性。

四、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ)。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，這決定了企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用不是孤立的，不僅與其他營(yíng)銷方式有直接關(guān)系，而且構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。后面會(huì)提到，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系可以分為無網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，后者在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，這也是企業(yè)網(wǎng)站離不開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的根本原因。

動(dòng)詞（verb的縮寫）企業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)計(jì)的功能需求。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式上。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用是條件。如果一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)沒有合理的應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站就不會(huì)發(fā)揮應(yīng)用的作用。無論網(wǎng)站的功能有多完善，如果沒有用戶瀏覽和應(yīng)用，企業(yè)網(wǎng)站就會(huì)變成一個(gè)展示，這也是為什么網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首要功能。在實(shí)踐中，由于一些企業(yè)缺乏專業(yè)的維護(hù)和管理，呈現(xiàn)給訪問者的網(wǎng)站內(nèi)容往往持續(xù)多年，甚至用戶的咨詢郵件都得不到回復(fù)。這樣的企業(yè)網(wǎng)站沒有發(fā)揮應(yīng)用作用也就不足為奇了。